Metodología del Estudio de Mercado 2025

Nos llena de gran satisfacción presentar la versión más reciente de nuestro estudio anual sobre “Las 101 Marcas Más Influyentes del Canal Ferretero”.

Este informe, ahora en su séptima edición, es el resultado de un compromiso inquebrantable con la objetividad, el rigor metodológico y la transparencia. A través de un proceso exhaustivo, hemos logrado capturar la dinámica actual del mercado y ofrecer una guía esencial para los líderes de la industria.

UN ENFOQUE METODOLÓGICO DE NIVEL MUNDIAL

Comprometidos con los más altos estándares de investigación, nuestra metodogía es fundamental en principios sólidos de la investigación cuantitativa.

El objetivo es claro: proveer datos precisos y accionables que reflejen la realidad del mercado ferretero en México.

1.DISEÑO DE LA MUESTRA Y RECOLECCIÓN DE DATOS:

Para asegurar la representatividad, hemos utilizado la fórmula estadística para universos finitos. Se seleccionó una muestra robusta y demográficamente equilibrada, compuesta por 2,950 ferreterías distribuidas estrátegicamente en 144 ciudades a lo largo de las 8 zonas gegráficas de México. Este tamaño de muestra nos permite trabajar con un nivel de confianza del 98% y un margen de error muestral de solo 2.1%. La recolección de datos se llevó a cabo durante dos meses, utilizando muestras estructuradas que demandaron, en promedio, entre 20 y 32 minutos de tiempo de los encuestadores.

2.FORMULACIÓN DE INDICADORES CLAVE:

Para medir la “influencia de marca” de manera holística, desarrollamos un conjunto de preguntas diseñadas para capturar diferentes dimensiones del desempeño de una marca en el punto de venta. Los principales indicadores de nuestro ranking son:

Rotación de Inventario

Pregunta: “Mencione las 5 marcas de cualquier categoría que más vende en su ferretería (las que tienen mayor rotación).” Este indicador mide la vitalidad comercial y la demanda directa de los productos.

Crecimiento en Ventas

Pregunta: “Mencione 3 marcas que han crecido en ventas en su ferretería en el último año”. Evalúa la tracción de marca y la percepción de su ascenso en el mercado.

Recomendación Activa

Pregunta: “¿Qué marcas recomendaría a otros ferreteros para vender más?” Mide el nivel de lealtad y el “boca a boca” profesional, un indicador poderoso de la confianza.

Indispensabilidad de Marca

Pregunta: “Mencione las 5 marcas que considera indispensables  en su inventario”. Determina la percepción de valor estratégico y la necesidad de una marca para mantener un negocio competitivo.

Cada respuesta es ponderada y analizada rigurosamente para generar un índice de influencia que da forma al ranking final. Nuestro equipo de expertos y estadísticos ha empleado métodos avanzados de análisis de datos para validad la consistencia de la información y minimizar cualquier tipo de sesgo.

UN RECONOCIMIENTO AL CORAZÓN DE LA INDUSTRIA

Sabemos que la publicación de un ranking como este puede generar debates y, a veces, resultados inesperados.

Sin embargo, en lugar de verlo como una crítica invitamos a las marcas a adoptar una mentalidad de análisis de laboratorio. Si una marca no figura donde esperaba, esto no es un fracaso, sino una señal clara del mercado. Es una oportunidad para evaluar: ¿Es un problema de visibilidad? ¿La comunicación con el canal necesita reforzarse? ¿O la competencia está innovando de manera más efectiva?

Finalmente, queremos expresar nuestro más profundo y sincero agradecimiento a las 2, 950 ferreterías que, con su tiempo, honestidad y conocimiento, hicieron posible esta investigación. Ustedes son la voz del mercado y el pilar sobre el que se construye este informe. Cada dato, cada porcentaje y cada posición en el ranking es un reflejo de su experiencia real y diaria.

Este estudio es a penas un fragmento de la riqueza de información que hemos capturado. El informe completo es un tesoro de insights que honra y amplifica la voz de los miles de expertos. Estamos seguros de que este recurso impulsará la toma de decisiones estratégicas, fomentará la mejora continua y contribuirá al crecimiento y la prosperidad de todo el canal ferretero.

¡Te invitamos a disfrutar los artículos en la revista Todo Ferretería!